Het komt en het gaat in kinderkleding land.

Op het ene moment schieten de kinderkleding labels als paddenstoelen uit de grond, het volgende moment verdwijnen ze als sneeuw voor de zon.
Enige tijd geleden schreef ik dat kinderkleding, wereldwijd, nog steeds booming is.
Maar toch stoppen er steeds vaker kinderkleding labels.

Er zijn veel uitlopende redenen waarom er nieuwe labels bijkomen;
Soms denkt men, vanuit de eigen ervaring, een gat in de markt te hebben gevonden, soms is het simpelweg vernieuwend en soms is de markt er aan toe.
Zonder nieuwe labels wordt het maar een stoffige boel, denk ik...

Evenzo zijn er ook redenen waarom labels stoppen;
Niet innovatief en/of geen afzetkanalen meer, te weinig cashflow voor een nieuwe baanbrekende collectie of simpelweg "geen geluk gehad".
Wat ook meespeelt is het feit dat er vandaag de dag al zoveel labels en merken zijn dat het maar moeilijk is je te onderscheiden van de anderen.
Alle segmenten, van schreeuwend duur tot spotgoedkoop, van gewoontjes tot extravagant zijn al rijkelijk gevuld.

Al met al kosten nieuwe collecties heel veel geld, een flinke dosis doorzettingsvermogen en soms moet je ook een beetje geluk hebben.
De media moet het op-(willen)-pakken en je producten moeten maar net aanslaan bij het grote publiek.
Ook de kindermode agencies moeten interesse hebben in je producten, echter hebben deze meestal al genoeg aanbod.

Veel labels verkopen tegenwoordig hun kinderkleding (ook) via de eigen webshop.
Wel eens gezocht op kinderkleding via een zoekmachine? Ongeveer 13.500.000 resultaten!

Beginnende labels en webshops kunnen absoluut niet meekomen met de bekendheid, slagkracht en advertentie-drift van de grotere labels en webshops.
Een advertentie op de eerste pagina van een zoekmachine kost tussen de €0,80 en €1,20 per klik.
Als beginnend label 2000+ kliks per dag krijgen lijkt erg veelbelovend, zolang de conversie maar goed is...echter is dit meestal niet het geval.
De bol`s, Kixx-en en Zalando`s staan steevast bovenaan in de zoekmachines, deze zijn namelijk wel kapitaalkrachtig genoeg.
Dit is een cirkel welke niet meer te doorbreken lijkt.

De grote online retailers bieden 300+ kinderkleding merken aan en de fysieke retailer heeft maar een beperkte ruimte beschikbaar.
Grotere merken hebben natuurlijk veel meer budget om zich naar binnen te murwen bij zoveel de online als fysieke retailer.

Vooral de grote platforms als Bol, Zalando, About you en in mindere mate de webshops van de grote(re) retailketens groeien nog.
Dit zie ik bij beginnende labels of merken niet zo snel meer gebeuren.
"Stoppen, in slaap gaan of verdwijnen" zal steeds vaker de toekomst zijn voor de kleinere en/of beginnende labels.
Het is zinloos om te proberen met de grote jongens en platformen mee te komen!

Als ik naar de toekomst kijk zie ik het helaas somber in voor de beginnende, kleinere labels maar ook voor de kleinere webshops welke maar een beperkt assortiment aanbieden.

If you can`t beat them join them, hoor ik je denken.
De grotere platforms verdienen/nemen echter een hele grote hap uit jouw omzet en winst maar zadelen je ook genadeloos op met de meest vreemde retouren en kosten hiervan.
Vanuit het oogpunt van de consument is het kosteloos retourneren natuurlijk ideaal!

Een bijkomstig nadeel hiervan is de bescherming van het milieu, de natuur maar ook de toekomst van onze kinderen.
Veel, zo niet alle nieuwe labels nemen hun verantwoording op dit gebied, hetgeen bij de grote gevestigde namen (nog) niet echt speelt.

Bij Bol bijvoorbeeld, maakt het niet uit hoeveel je terugstuurt, de retourkosten worden gewoon naar de verkoper doorbelast.
En de impact hiervan op het milieu? De bezorgdiensten varen er in iedere geval wel bij.
Gelukkig zie ik steeds meer elektrische DHL auto`s door de straten rijden, PostNL blijft gewoon diesel verbranden.
Zalando is tot bezinning gekomen, ze gaan de consument een klein bedrag aan retourkosten berekenen.
Hopelijk is dit een drempeltje om maar niet ongelimiteerd te bestellen en terug te sturen, kosteloos.

Andere innovaties zullen zeker op de plank blijven liggen als er geen nieuwe innoverende labels en merken (lees concurrenten) bijkomen.
Waarom zullen de groteren (moeten) innoveren als ze de markt in handen hebben?!
Persoonlijk vind ik dit een zeer kwalijke ontwikkeling...

Bezint eer gij begint lijkt dan ook het motto van de toekomst in kinderkledingland, wereldwijd.